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【行業洞察】全面屏手機是否是智能手機市場的下一個爆發點

點擊次數:  更新時間:2018-01-31 16:53:03  【打印此頁】  【關閉


俗話說金九十銀,在9、10月份智能手機行業注定躁動不安,小米、蘋果、三星、vivo、華為、金立、夏普、LG等知名手機品牌都相繼發布或即將發布新一季度的旗艦機,來搶占市場份額,打響了今年手機市場激烈的爭奪戰。

這些品牌新發布的旗艦機都引用了“全面屏”的設計。

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所謂“全面屏”,即手機的正面是屏幕,四個邊框位置采用無邊框或超窄邊框設計,追求更高的屏占比。目前發布的“全面屏”手機中屏占比多數在80%以上,有的甚至超過90%。對于消費者而言,這大幅提高了手機的視覺體驗,看上去科技感十足。

其實夏普早在 2014 年就發布過第一款全面屏手機 AQUOS Crystal,但當時并沒有掀起多大的風浪,除夏普外,還有努比亞、小米、LG、聯想等也相繼推出過全屏手機,但除了小米外,其他均沒有引起較大的反響,為什么?

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我們主要從市場趨勢、品牌效應和供應鏈這三方面來稍作分析:

市場趨勢


      歷數不同時代的手機類別大哥大 、鍵盤機、智能手機、智能手機升級版。隨著人們消費能力的提升、消費需求的變化、移動互聯網的發展,越來越多的消費者開始從強調手機通話、短信到到娛樂休閑(如聽音樂、看視頻、拍照等)。近幾年不斷涌現的“拍照手機”品牌也在試圖搶占這一“手機風口”。

  除了拍照手機,目前來說各大手機品牌(如蘋果、三星、華為、Vivo等)開始發力全面屏手機。前文提及的早在2014年左右,就有夏普、努比亞、聯想等企業就已推出全面屏手機。從整個市場、消費需求分析,2014年推出全面屏似乎并不是一個合適的時間,除產品本身設計不太討喜,廠商的營銷計劃不給力等方面的因素外,消費者的心智是更重要的影響因素。細想在2014年時,大部分的消費者對手機的訴求還主要是“像素是否夠高、內存是否夠大、系統能否暢玩多款游戲、拍照是否清晰美麗”等硬件需求上。

 

 引領創新的強勢品牌


在智能手機行業,蘋果和三星一直是行業極具影響力的存在,三星的出貨量是全球第一,蘋果位居第二,但利潤驚人;兩家手機品牌每一次的革新都會成為行業的標桿,無論是產品設計,包裝,產品的性能,供應鏈、營銷戰略等都是一流的,所以它們每次的旗艦機才會以最快的速度進入消費者的心智,占據一席之地,成為國內一些手機廠商爭相模仿的對象。

如果一個沒有太大影響力的品牌推出新產品,或許能夠通過傳播制造一些話題,但主流消費者不一定買單。原來用iphone的可能還是希望購買新的Iphone,消費者會,強勢品牌具備一切光環(產品好、品質更穩定、服務更靠譜),只有當成為行業強勢品牌,才會有更多的人愿意聆聽你的聲音。而現實情況是,很多時候很多品牌雖然付出了很多的心血,產品也做了很大提升,但在消費者那里并沒有多少存在感(多數消費者會本能的選擇原來選擇的品牌)。


供應鏈升級


全面屏不是更換一塊更大的顯示面板那么簡單,而是對面板、指紋識別、受話器、前置攝像頭、天線等零組件重新設計的系統工程,這些都需要極其強大的供應鏈體系來支撐。

為了解決這些難題蘋果公司花了大價錢去整合推動整個供應鏈的升級。其中,作為中小屏OLED 屏幕最大的供應商三星,更是投資了89億美元用于擴大OLED 生產線。借著蘋果推出全面屏的這陣東風,三星實現了產品線的全面升級,并占據了全面屏制造的市場大部分份額。

這放在2013年時,幾乎是難以實現的,不說一些手機品牌有沒有能力推動供應商的轉型升級,在傳統產業鏈的限制下,一塊全面屏不光光面臨著造價高昂的尷尬處境,最為關鍵的是還得不到穩定的供貨量。

即使是蘋果作為業內大佬,其全面屏手機在發布前就遭遇產能不足的質疑。

 

最后

 全面屏并不是無故出現的,而是窄邊框這一設計理念達到極致的必然結果。從市場趨勢、品牌創新力、供應鏈系統綜合來看,想要打造一款極具震撼力的全面屏手機需要極其強大的系統運營。

夏普手機全球CEO羅忠生先生曾表示:“全面屏將是5G到來之前的最大風口?!奔由犀F今全面屏的火熱場面,更加證明這是一個正確的“風口”。全屏時代是否已經來臨、全面屏手機是否能夠成為手機行業的下一個增長點,需要看市場反應如何,也就是說消費者愿不愿意為各大品牌的全面屏手機買單,讓我們拭目以待!


      手機本身就是由各類零部件(金屬、非金屬)組裝而成(如手機電路板、卡槽、背板、相機鏡頭等)。在手機的整個生產制造環節,都需要借助工業清洗劑(碳氫清洗劑已成為最環保的工業清洗劑)來清洗手機各類金屬零部件上的油污、蠟垢,只有這樣才能保證成品的品質。


作者:imarketing

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碳氫清洗劑專家與領先品牌,十三年來只做碳氫清洗劑,碳氫專利更多。已為多家世界500強企業如蘋果、福特汽車、泰科電子、德昌電機等企業提供碳氫清洗服務。


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